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游戏产业财富前瞻:4亿元的市场 玩家搅动了春水

作者:西安在线
发布时间:2014-07-22 15:15:22

游戏,早已经不是游戏。

  早年间,游戏被视作玩物丧志的“异类”,甚至是在政策层面,一度受到到限制,一台电视游戏机,竟然被封禁长达了13年之久。

  如今,游戏已经不是小伙伴们玩耍取乐的工具,在屏幕的另一头,资本正在暗流涌动,资金上的变动、团队间的互换、产品中的研发,以及那充满刺激、挑逗的广告语,一切的一切,都在为了这个新兴的千亿产业而躁动。

  如果你还看不上这个虚拟的玩意儿,那么看看下面两组数据吧:

  由游戏工委联合发布的《2013年游戏产业报告》显示,2013年,中国游戏市场用户数量约达4.9亿人,比2012年增长了20.7%;

  同样出自上述报告的数据,2013年中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币,比2012年增长了38.0%。

  要知道,这831.7亿元的销售收入,尚未完全包括已经解禁的电视游戏机,而电视游戏机也被看做是继页游、手游之后,下一个游戏市场的增长点。

  端游、单机早已不是新鲜产物,即便是页游如今也过了火候,我们把目光放在去年以来持续火热的手游市场,这个市场引来产业资本的疯狂进入;此外,颇被业内看好的电视游戏机市场,或许将成为下一个游戏市场的增量。

  一定要记住,这不仅仅是一个游戏。

  手游资本疯狂

  常云磊已经记不清,这是公司招聘的第几批手游团队。

  常云磊是北京一家中小型网游公司工作人员,他回忆,2012年公司就花掉千万,聘请了一支专门做页游的团队,不料,还未正式上线几款产品,手游便在市场上斜刺杀出。

  “去年开始公司又重新招聘手游人员、搭建团队,太烧钱了。”常云磊感叹。

  手游又被称为移动游戏,通常指运行在智能手机上的手机游戏,其运营系统包括主流的Symbian、Windows Mobile、Windows phone、iOS、Linux (含Android、Maemo、MeeGo和WebOS)、Palm OS 和BlackBerry OS 等等,包含单机游戏以及联网游戏。

  手游的市场有多大?

  2013年,移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元,直逼页游的127.7亿元,在游戏细分收入中,排在第三位。

  手游的用户增量更是惊人。根据GPC数据,从2008年到2013年我国游戏用户规模从0.67亿人增长至4.95亿人,年均复合增速49%。其中,页游用户规模从0.6亿人增长至3.3亿人,年均复合增速38%;手游用户规模从0.1亿人增长至3.1亿人,年均复合增速达到96%。

  来自易观智库的研究显示,《我叫MT》、《时空猎人》、《大掌门》这三款游戏在2013年大受好评,成为了2013年移动游戏爆发元年的重要标志,移动游戏运营平台作为产业链中游戏分发、运营环节的重要参与者,在这其中发挥着巨大的推动作用。

  事实上,手游和页游的产业链结构较为相似,可以分为游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商、支付服务商和游戏玩家等。在移动游戏的竞争格局中,战争主要发生在IOS的App Store,以及安卓系统两大平台上。

  App Store作为中国最大的移动游戏平台,聚集了大量的开发者与苹果用户。与安卓平台相比,更需要发行商的市场推广与用户人群到达的能力;安卓系统在整个中国移动游戏市场规模占据超过半数以上份额,但由于安卓系统过于碎片化、渠道纷繁,进入安卓平台发行市场的门槛较高。

  在IOS平台上占据一席之地的有触控、飞流、昆仑、中国手游和乐逗几家发行商;安卓平台上,中国手游、乐逗、触控和蜂巢的布局较早。随着安卓平台产业链的不断成熟和发行商自身业务布局的不断完善,全平台代理将是未来发行商发行产品的主流模式。

  不过,2014年才是手游的元年。

  今年第一季度以来,各主要的移动游戏发行商已经建立起了相当程度的行业壁垒,从整体来看,中国移动游戏市场发行商阵营进一步扩大,新老发行商竞相推出精致游戏,共同推动市场走向繁荣。随着第一季度移动游戏运营平台进一步整合,百度、腾讯、360形成三足鼎立态势,已经牢牢控制了中国大部分安卓平台上的手游分发资源。

  三巨头之外,手游市场的资本势力仍在疯狂渗透,并购的节奏也传染给了业内各家公司。

  比如掌趣科技,这家定位于移动游戏和页面游戏的开发商、发行商和运营商,在移动及页面游戏市场快速增长的背景下,市值已从2012年上市时的39亿元迅速增长至230亿元。

  在掌趣科技的背后,华谊兄弟为掌趣科技第二大股东,截至2014年7月2日,持股比例7.51%。目前,掌趣科技自研团队包括掌趣、上游、玩蟹、动网科技等,定位于手游和页游,此外,掌趣科技于2014年1月11日公告收购北京筑巢新游35%股权,筑巢新游的定位是精品游戏发行。

  资本的强烈涌入,使得游戏产业的泡沫越来越大。

  而国泰君安的研究报告却表示,尽管市场认为游戏产业存在泡沫,也许资本市场会存在部分泡沫,可产业市场并无泡沫。随着中低端智能机的普及、移动网络(4G)的完善升级,以及互联网企业对手机游戏模式的不断更新,未来三年手游产业收入和市场份额仍将延续高速增长态势。

  电视游戏新增量

  今年,或许还有一股新势力冲入游戏市场,就是电视游戏,要注意,这里的电视游戏并非我们早年间玩的小霸王。

  电视游戏酝酿的爆发,来源于政策层面。

  今年初,随着国务院办公厅发布一系列关于上海自贸区法规文件调整的决定,在中国长达13年之久的电视游戏机禁令终于得到解除。从目前的市场增速来看,移动手游仍是整个产业的后发动力。但考虑到中国市场从无到有的变化及电视游戏所具备的优势,业界预计电视游戏将是游戏行业潜在的增量市场。

  电视游戏通常是指使用电视屏幕为显示器,在“电视游乐器”上执行家用机的游戏,目前主流的游戏机包括任天堂的“Wii”、微软的“Xbox360”、以及“PlayStation 3”,电视游戏的主力企业仍以海外为主。

  国内方面,百视通新媒体公司与微软公司于今年宣布,终端Xbox One已获得行业主管部门预审通过,将于今年9月正式对中国大陆市场发售。微软大中华区副总裁张永利就表示,这对于微软及整个行业都是一个重大的里程碑。此外,日本索尼公司与上海东方明珠合作成立合资企业落户上海自贸区,将很快发售其游戏主机PlayStation4。这意味着,正版游戏机将正式进入中国市场。

  跨屏娱乐市场的火爆已经成为业界共识。完美世界副总裁顾黎明也曾表示,正是意识到跨屏市场带来的机遇,公司除了在主机和移动手游的布局外,也在布局客厅端游戏市场,并与华为开展了这方面的合作。

  资本正在暗中搅动电视游戏市场。

  目前,百视通和微软联合巨人网络、第九城市、完美世界、心动、久游网、联众等国内知名企业成立“家庭游戏产业联盟”,目的就是围绕游戏主机开发相关游戏和应用,尽快解决资源问题。业内认为,硬件本身能够带动行业发展,让更多人在这个平台上开发更多的产品,希望更多的国内公司,比如完美世界、九城,能够做出符合国人喜好的产品。

  一向以端游为主的完美世界已经在电视游戏领域发力,7月2日,完美世界正式发布Xbox版《无冬Online》,这是首个国行版Xbox游戏。完美世界计划开发至少两至三个Xbox 游戏。行业人士预期完美世界最近的视频游戏战略将在未来1至1.5年见效。

  事实上,电视市场也亟需从游戏等赢利点上实现突破。失去财政补贴政策的电视市场,只有依靠抢夺竞争对手的市场份额、挤压对方的生存空间、创造新产品才能获得自身的增长,而智能电视的商业模式亟待突破,视频和游戏被认为是目前仅有的两个盈利方式。

  可以想象,一旦PC端、智能手机端上游戏业的成功运营模式移植到智能电视端,国内家电厂家具备了研发、生产可媲美索尼PS、微软Xbox游戏机的能力,吸引用户或许不是大问题。

  针对电视游戏的商业模式,业内认为,电视游戏的出现,跳出了传统单纯依赖硬件收费的思维模式,转而向市场空间更大的后端平台、内容增值收费,实现入口产品的商业价值转换,打造出全新的盈利模式,无论是对硬件还是软件,亦或是网络运营商,都是新的增长点。

  在东方明珠总经理胡湧看来,家庭游戏产业在中国将从零开始,今年即将启动。“以往中国的玩家对于电视游戏有兴趣,但拿到手的都是水货盗版,因此爆发力将会很大。”

  但是他亦提出,家庭游戏产业的产业链比较长,目前国内的产业环境很不成熟,东方明珠成立的合资公司也只能够做其中的一个环节,还需要政策和产业营造好的生态环境,才能够真正的发展。

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